Coraline es un best seller de terror escrito por el afamado Neil Gaiman. El próximo 6 de febrero de 2009, será estrenada en Estados Unidos la versión cinematográfica de la novela, la primera película en Stopmotion y alta definición, en ser filmada. El director es Henry Selick, el mismo de The Nightmare Before Christmas (pues no fue Tim Burton el director de esta película).
La historia fácilmente podría definirse como un “Alicia en el país de las maravillas” del siglo XXI. Una niña descubre una puerta secreta a otra dimensión, donde ocurren extrañas cosas. Sus padres tienen botones en los ojos y bueno, ocurre un desquiciante despliegue de creatividad y situaciones alucinantes.
Ahora bien, una forma tradicional de promocionar las películas en Estados Unidos es enviar kits de prensa a los más importantes medios de comunicación, reporteros, críticos de cine y otras personas relacionadas con la industria del cine. La gente detrás de la producción y mercadeo de Coraline hizo algo diferente que está dando muy buenos resultados de promoción.
Se enviaron 50 cajas misteriosas (unos fantásticos y originales kits de prensa) a 50 bloggers distintos con blogs relacionados de alguna manera con la temática de la película: blogs de cine, de animaciones, de juguetes, del escritor Neil Gaiman. El resultado es una fantástica campaña de publicidad, con 50 objetos realmente coleccionables y que muchos esperan poder comprar por ebay. El contenido de cada caja es diferente, el aspecto de cada una de ellas es antiguo, como un pequeño tesoro guardado por décadas.
Diferentes blogs se han encargado de ir haciendo un inventario de cada una de las cajas y su destinatario. Asifa con su post Coraline Mystery Boxes!, la gente de Notcot en Coraline ~ 50 boxes + MORE!- 01.11.09 y Superpunch con Coraline Boxes.
Cada día resulta mas dificil esconder el poder que tienen los blogs. Antes se enviaban cosas así a los “grandes” medios y no pasaba nada. Aquí cada blogger que recibió su caja, tomo fotos, escribio un post o varios, se puso contento, tiene un objeto de colección y escribirá, después de ver el film, una critica honesta al respecto.